Verbruikers spaar- of Inligtingsversamelingskema?
Verskeie voorspraakgroepe wat sterk teen hierdie kaarte gekant is, sal nee sê, maar aan die verbruiker wat inkopies doen en die ledeprys vergelyk met die nie-lidprys van items, voel dit beslis asof hulle besig is om in die lojaliteitsklub te wees.
Onlangs het NBC 10 Consumer Alert-span 'n studie gedoen om te sien of 'n lid van 'n kruidenierswinkel-afslagklub voordelig was vir die verbruiker of nie.
Hulle het pryse van ses verskillende supermarkte in Pennsylvania, Delaware en New Jersey vergelyk. Drie van hulle het afslagkaarte en drie wat nie gedoen het nie. Hulle het hoofsaaklik handelsnaamprodukte van elke winkel gekoop. Nadat hulle die plus en minus van die toets bygevoeg het, het hulle bevind dat hulle $ 22,14 goedkoper in die nie-afslagkaartwinkels uitgekom het.
Waar is die Spaar?
As jy die bedryfsleiers vra, kan hulle jou vertel van die ander voordele om 'n lid van die afslagklubs te wees, soos alleen-alleen-dubbelkoepons of kortings-tipe kredietgeld op totale besteding. Maar in 'n artikel in Smart Money Magazine het die bedryfshoofde, David Diamond, as president van Emerging Business for Catalina Marketing, die St Petersburg, Fla., Maatskappy wat baie supermarkkaartprogramme hanteer, duidelikheid gegee oor hoe die programme werk en wie betaal vir hulle.
"Die hele punt is om die beste koper iets spesiaals te gee, en jy moet daarvoor niks betaal nie," sê David Diamond. "Dit was altyd dat almal Rice Krispies gekry het, sê 79 sent. Nou is dit vir almal beskikbaar vir 89 sent, maar die beste koper kry hulle vir 49 sent."
Die werklike bewys is in die winkelpryse van 'n produk in vergelyking met die MRSP (vervaardiger se kleinhandel-voorgestelde prys).
Het jy al ooit die swaai in prys tussen die MRSP-prys en die werklike prys wat jy betaal betaal, opgemerk? As u aan 'n afslagklub behoort, moenie verbaas wees as 'n item se MRSP veel minder is as die werklike prys wat die winkel laai, maar gelyk aan die bedrag wat u as 'n afslagkaarthouer betaal. Dit word dikwels deur kleinhandelaars genoem "padding". Eintlik is dit 'n praktyk om die prys van 'n item op te roep en om te draai en dit teen 'n afslagprys te bied, wat die voorkoms van dit te koop is wanneer dit in werklikheid nie is nie.
Hoekom gaan kruideniersware sulke probleme om die pryse van produkte te verhoog om verbruikers aan te trek om aan kortingskapprogramme deel te neem?
Dit kom neer op privaatheid
Baie voorspraakgroepe regoor die land sal jou waarsku dat hierdie tipe programme 'n inval in privaatheid is omdat die regte doel is om te spoor wat kopers koop en hoeveel hulle bestee. Wil jy jou kruidenierswinkel weet wat jy drink of hoe gereeld? Wat jou voorkeur geboortebeheer metode kan wees? Wat is die soort medisyne wat jy gebruik. Vertrou jy dat hierdie inligting nie verkoop sal word nie?
Die praktyk van segmentering is 'n bietjie meer ingewikkeld om te verstaan, maar die risikofaktor is hoog, sê John Vanderlippe, in 'n artikel geskryf vir CASPIAN.com.
In die artikel doen hy 'n in-diepte studie van die praktyk van die gebruik van afslagkaarte en webwerwe vir kruideniersware, 'n paar voorbeelde van twyfelagtige praktyke deur landwye kruidenierswinkelkettings. Hy waarsku ook verbruikers van die potensiële praktyk van segmentering.
"Hoewel verbruikersegmentering nie spesifiek op rykdom of klas gerig is nie, sal die netto resultaat dieselfde wees, sê John Vanderlippe. Hy verduidelik verder:" Soos die bejaardes deur Wells Fargo geteiken is vir bankkoersverhogings, het die mense wat kan die minste bekostig verhoogde koste sal die hardste geraak word. "
Dit is belangrik om bewus te wees dat ons privaatheid elke keer in gevaar is as ons inteken vir programme wat ons uitgawes kan dop.