Kleur Invloede Ons Koopbesluite
Kleur speel 'n belangrike rol in die bepaling van die beste rigting om met verpakking te gaan.
Dit was eers na 1950 dat daar selfs aandag gegee word aan wat die houer van 'n produk lyk. Die meeste items is generies verpak in funksionele wrappers wat ontwerp is om te beskerm en te lewer. Maar dit het alles verander. Vandag impulse aankope maak bykans 75 persent van die verbruikersbesteding uit, en as die pakket nie die korrekte boodskap uitprobeer nie, mag dit alleen op die rak sit .
Voor die debuut van 'n produk, ondersoek spanne:
- Die gebruik van vet versus sagte kleure.
- Watter soort letterwerk om te gebruik.
- Hoe groot die letterwerk moet wees, afhangende van die boodskap.
- Die plasing van verpakking baniere.
- Die grootte van die houer.
- Promosie-aansporings wat op of in die verpakking geplaas sal word.
As gevolg van kleur tendense en die wispelturige smaak van koper, is die gemiddelde lewensduur van 'n produk se pakket twee en 'n half jaar. As 'n maatskappy nie in herpakpogings belê nie, sal die produk lyk soos gister se nuus en die produkte in opgedateerde verpakking sal meer gereeld aangekoop word.
Wat maak 'n goeie ontwerp?
Jy kan dink die vorm van 'n produk se pakket is die sleutel om 'n wonderlike ontwerp te kry, maar dit is die kleur van die pakket wat die nommer een saak in pakketontwerp is. Die ontwerpspanne weet dat mense anders reageer op verskillende kleure. Verder, deur middel van fisiologiese respons toetsing, kan individuele patrone opgespoor word.
Kleur stuur subliminale boodskappe aan mense, en die meeste van ons reageer dieselfde op sommige kleure. Vervaardigers gebruik hierdie inligting om produkte meer aantreklik vir koper te maak.
Verbruikersreaksie op kleure
Watter kleure dink pakketontwerpers sal die grootste impak op koper hê?
rooi
Rooi is die gewildste kleur vir voedselverpakking. Kenners sê dat die rooi kleur die adrenalien verhoog en die hart vinniger klop. Die kleur word gebruik om die aandag van die koper te gryp. Coca-Cola is lank reeds geassosieer met rooi.
geel
Wanneer vervaardigers 'n item wil laat lyk, word hulle dikwels geel as die dominante kleur op produkverpakking omdat dit geneig is om produkte groter op die rak te laat lyk. Geel is ook bekend as een van die mees sigbare verpakking kleure, wat vinnig die aandag van koper gryp.
wit
Die kleur wit word geassosieer met suiwerheid en varsheid en word dikwels gebruik om 'n "skoon" gevoel te skep. Dit is die kleur wat meer algemeen gebruik word vir badkamer- en kombuisverpakking en suiwelprodukte.
Swart
Wanneer vervaardigers 'n produk se verpakking wil hê om die gevoel van luukse te produseer, draai hulle na die kleur swart. Daar word geglo dat koper dikwels items wat in swart verpak is, as topkwaliteit, gesofistikeerde en luukse verwant is.
groen
Die kleurgroen word dikwels op produkverpakking gebruik vir lae-vet en lae-kalorie kosse. Alhoewel groen in die verlede nooit gebruik is nie, omdat dit gevoel het dat dit verbruikers van matige kos sal laat dink, is dit nou weer op die toneel. Dit word dikwels gesien op lae-kalm verpakking en as 'n brandstof op produkbaniere om aandag te gee aan die nie-vet, lae-vet etikettering.
Blou
Koper assosieer blou met water en lug. Dit is 'n strelende kleur wanneer dit in die ligte kleure, en ietwat geheimsinnig, soos die see. Hierdie elemente maak blou 'n topkleur wat op seekosverpakking gebruik word.
Goud
Verpakkingskenners meen dat koper "goedkoop" geassosieer word wanneer hulle die kleur goud op produkverpakking sien. Daarom word dit dikwels gebruik op goedkoop of nagemaakte generiese verpakking. 'N Sagte goud word egter dikwels op produkte vir kinders gebruik, omdat dit as 'n gelukkige en sonnige kleur beskou word.